GGK Düsseldorf, Die Post, 1979, Zeitschriftenanzeige

FÜR HELI

Heli Ihlefeld, Freundin Willy Brandts und PR-Chefin der Post: „Wenn die Post Verlust macht, sagen alle, die Post kann nicht wirtschaften. Wenn sie Gewinn macht, sie nutze ihr Staatsmonopol aus. Was können wir tun, damit die Leute die Post gut finden?“ Michael Schirner: „Gute Anzeigen“. Das Rezept für die Anzeigenserie der Post: Wir machen Anzeigen mit Fotos und Headlines, die miteinander nichts zu tun haben, aber in den Köpfen der Leser herrliche Geschichten entstehen lassen. Z.B. die Abbildung eines zähnebleckenden Hundes, darunter: „Die Post ist da“. Der Leser verbindet Bild und Text und denkt an den Briefträger, der mit zitternden Knien durch die Gärten der Leute gehen muss, wo bissige Hunde auf ihn warten. Und genau diese Geschichte wird im laufenden Text erzählt. Die Abbildung eines Sternenhimmels, unter der steht: “Einer ist von der Post“: Man denkt automatisch an den Fernmeldesatelliten der Post. Und bei der exotischen Insel mit der langen Telefonnummer denkt man an internationale Telefonverbindungen. Die 00612207411wurde von den Lesern so oft angewählt, dass die Anzeige darauf mit dem Zusatz erscheint: „Die Spiegel- und Quick-Leser haben schon herausgefunden, dass die Nummer die Zeitansage von Sydney ist. Sie können sich also den Anruf sparen“. Der Herr mit Kopfhörer auf der Anzeige mit der Headline „Das Fräulein vom Amt“ bekam unzählige Liebesbriefe. Der Texter Diethardt Nagel schickte sich einen falsch adressierten Brief und machte eine Anzeige daraus mit der Überschrift: „Wie die Post herausbekam, dass D. Nogel Dietdardt Nagel heißt und in Düsseldorf in der Jägerhofstraße 19 wohnt“. Im laufenden Text steht, wie die Post falsch und unvollständig adressierte Briefe den richtigen Adressaten zustellt. Die Anzeige machte D. Nogel schnell bekannt. Er bekam ständig Briefe mit falscher Adresse. Die Anzeigen in den Zeitschriften wurden geliebt und mit ihnen die Post.

GGK Düsseldorf, Die Post, 1979, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Die Post, 1979, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Die Post, 1979, Zeitschriftenanzeige

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