GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977, Zeitschriftenanzeige

MIT VORURTEILEN GEGEN VORURTEILE

Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit beauftragte GGK Düsseldorf mit der Entwicklung einer Kampagne über den Nutzen von Entwicklungshilfe. Michael Schirner und sein Team wollten mit ihren Anzeigen in Zeitschriften die Vorurteile, die Deutsche gegen Menschen in Entwicklungsländern und gegen Entwicklungshilfe haben, abbauen. Mit doppelseitigen Anzeigen in  SPIEGEL und STERN machten sie Lesern klar, was für krasse Vorurteile es gibt. Sie zeigten dramatische Bilder aus Entwicklungsländern und zitierten mit zynischen Überschriften extreme Vorurteile gegen Menschen in Entwicklungsländern. Im laufenden Text stellten sie den Nutzen der Entwicklungshilfe nicht nur für Entwicklungsländer, sondern vor allem für unsere Wirtschaft heraus. Ministerin Marie Schlei ermunterte die Agentur, möglichst provokante Bilde und Texte zu veröffentlichen: „Wenn Ihr provozieren wollt, dann aber richtig!“ Die Leser der Anzeigen verstanden, dass das Ministerium hier nicht für Vorurteile warb, sondern dagegen. Mit Erfolg: Tausende bestellten die Infobroschüren, die in den Anzeigen angeboten wurden. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie eine Anfrage der indischen Regierung und einen Ministerwechsel überlebte. Alle Fotos sind Archivbilder von Presseagenturen. Bis auf die Abbildung des schwarzen Potentatenpaars im Fond ihres Wagens. Das Klischeebild gab es nicht in den Archiven, der Fotograf Ben Oyne inszenierte es in seinem Studio.

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige