GOLDENE BETTEN

Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977, Zeitschriftenanzeige

MIT VORURTEILEN GEGEN VORURTEILE

Das Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit beauftragte GGK mit der Entwicklung einer Kampagne über den Nutzen von Entwicklungshilfe. Michael Schirner und sein Team wollten mit ihrer Kampagne die Vorurteile, die Deutsche gegen die Menschen in Entwicklungsländern und gegen Entwicklungshilfe haben, abbauen. Mit doppelseitigen Anzeigen in Zeitschriften wie SPIEGEL und STERN machten sie Lesern klar, was für krasse Vorurteile es gibt. Sie zeigten dramatische Bilder aus Entwicklungs-ländern und zitierten mit zynischen Überschriften extreme Vorurteile. Im laufenden Text stellten sie den Nutzen der Entwicklungshilfe nicht nur für Entwicklungsländer, sondern vor allem für unser Land heraus. Die Ministerin Marie Schlei ermunterte die Agentur, möglichst provokante Bilde und Texte zu veröffentlichen: „Wenn Ihr provozieren wollt, dann aber richtig!“ Die Leser der Anzeigen verstanden, dass das Ministerium hier nicht für Vorurteile warb, sondern dagegen. Mit Erfolg: Tausende bestellten die Infobroschüren, die in den Anzeigen angeboten wurden. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie eine Anfrage der indischen Regierung und einen Ministerwechsel überlebte. Alle Fotos sind Archivbilder von Presseagenturen. Bis auf die Abbildung des schwarzen Potentatenpaars im Fond ihres Wagens. Das Klischeebild gab es nicht, der Fotograf Ben Oyne inszenierte es in seinem Studio.

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

Anzeige für das Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit,1977

GGK Düsseldorf, Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, 1977, Zeitschriftenanzeige

CREDITS

Auftraggeber: Bundesministerium für Wirtschaftliche Zusammenarbeit, Bonn
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Diethardt Nagel
Artdirector: Helmut Rottke, Gerd Hiepler
Grafiker: Tom Moog
nach oben