KKG Projektagentur, STERN, 1986, Screenshot

KKG Projektagentur, STERN, 1986, Screenshot

KKG Projektagentur, STERN, 1986, Screenshot

Die Aufgabe: Spendenkampagne für die Kinderkrebshilfe

Die Überlegung: Um Mittel zu sparen, soll der Kino-Spot möglichst einfach sein.

Die Idee: Xenia Fröhlich schreibt einen Satz an die Tafel.

Der Erfolg: Mildred Scheel, Schirmherrin der Krebshilfe, freute sich: Das Spendenaufkommen war so hoch wie nie.

JULIA

Der STERN beauftragte KKG mit der Entwicklung einer Spendenkampagne für die Kinderkrebshilfe. Michael Schirner und Claudia Hammerschmidt gingen ins Filmstudio Fröhlich, eine Schultafel wurde aufgebaut, gefilmt wurde, wie die 12-Jährige Xenia Fröhlich mit dem Rücken zur Kamera mit Kreide an die Tafel schreibt: „Ich heiße Julia, und ich habe Krebs.“ Zum Schluss drehte Xenia sich um und schaute ruhig in die Kamera. Der Sprecher: „Jedes Jahr erkranken 1.800 Kinder an Krebs. Bitte spenden Sie. Konto 100. Kinderkrebshilfe.“ Die Schlusseinstellung des Films ist Bildmotiv von Großflächenplakaten und Anzeigen. Mildred Scheel, Schirmherrin der Krebshilfe,  freute sich: Das Spendenaufkommen bei der Krebshilfe war so hoch wie nie.

KKG Projektagentur, STERN, 1986, Großflächenplakat

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur,  Jugend forscht, 1987, Anzeige

BÄH …

Für Symposien vom STERN zur Marktforschungsstudie Dialoge 2 entwickelte Michael Schirner mit Konstantin Jacoby und Jean Remy von Matt von Springer & Jacoby eine Kampagne für das Hamburger Schauspielhaus, mit Franz Brauer und Michael Preiswerk von McCann-Erickson eine Kampagne für die Bahn, mit Manfred Riemel von Eiler & Riemel eine Kampagne für die MD Papierfabriken, mit Ulli Leschack und Jürgen Mandel von GGK eine Kampagne für IBM, mit Feico Derschow und Carlos Obers von RG Wiesmeier eine Kampagne für den Münchener Umwelttag und mit Jean Lessenich von Grey Advertising eine Kampagne für die Nord L/B.

In seiner Agentur entwickelte Michael Schirner mit Claudia Hammerschmidt eine Anzeigen- und Plakatkampagne für  den Bundesjugendwettbewerb Jugend forscht, der 1987 vom STERN gefördert wurde. Die Kampagne sollte dafür sorgen, dass mehr Mädchen am Wettbewerb teilnehmen. Anzeigen, Plakate und Poster zeigen Mädchen, die – wie Albert Einstein auf dem berühmten Foto – dem Betrachter die Zunge herausstrecken. Michael Schirner dreht das Vorurteil, Mädchen seien dümmer als Jungen, in den Schlagzeilen einfach um: „Mädchen sind klüger“, „Mädchen können besser Mathe“, „Mädchen forschen besser“. Absender ist nicht „Jugend forscht“, sondern „Mädchen forscht!“. Nach Einsatz der Kampagne stieg der Anteil der Mädchen am Wettbewerb  um 30%. Der Anteil der Jungen fiel.

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur,  Jugend forscht, 1987, Plakat

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur,  Jugend forscht, 1987, Anzeige

Michael Schirner Wrbe- und Projektagentur, Rheinischer Merkur, 1989, Großflächenplakat

Rheinischer Merkur: „Ich will ein Kind“

Mit einer in ihrer Verlagsgeschichte einzigartigen Imagekampagne macht der Rheinische Merkur von sich reden. Auf 24.000 Großflächen und 5.000 City Light Poster „wirbt“ die Zeitung mit vier anmutenden Motiven: romantisch junges Paar, ein lachendes und ein liegendes Baby, sowie ein moderner Vater mit Säugling auf dem Arm (siehe Foto). Parallel dazu werden Anzeigen geschaltet.

Und die Redaktion begleitet die Kampagne, die nach drei Monaten im Dezember langsam ausläuft, mit einem journalistischen Programm, welches das soziale Anliegen der Motive redaktionell unterstützen soll. Den Mediawert von 5 Millionen DM für das Medium Plakat sponsert der Fachverband Aussenwerbung. Lediglich die Handlingkosten in Höhe von rund 750 000 DM trägt der Verlag.

In einer Pressemitteilung des Verbandes der Außenwerbung heißt es, dass er die Initiative des Rheinischen Merkur unterstütze, weil das Kind keine Lobby habe. Der kreative Input zur Kampagne und auch die Idee zur kostensparenden Zusammenarbeit mit dem Außenwerbungsverband stammt von Michael Schirner, der mit Verlagswerbung einige Erfahrung hat. So rettete er schon die linksalternative taz vor dem Ruin und war bis vor kurzem für den Hamburger Stern aktiv. 
Seine „glänzenden Kontakte“ (Rheinischer Merkur-Verlagsleiter Arnd Pötter) brachten das Social-Sponsoring zustande.
Pötter zufolge hat die Kampagne einen gemeinnützigen Anspruch. 
“Wir wollen Mut zum Kind machen und jungen Paaren sagen, wo sie Rat und Hilfe bekommen.“ Deshalb enthält jedes Plakat und jede Anzeige eine Telefonnummer. 
Wer sie anwählt, dem erklärt eine freundliche Dame des Rheinischen Merkurs, warum die katholische Wochenschrift sich auf diese Weise sozial für das Kinderkriegen einsetzt.

Ursprünglich stand auch das Thema Arbeitslosigkeit zur Debatte, schied aber bereits im Vorfeld der Überlegungen aus, „weil es“ – so Pötter – „für die Bevölkerung kein echtes Thema mehr ist.“

Absatzwirtschaft, 01.11.1989

Michael Schirner Wrbe- und Projektagentur, Rheinischer Merkur, 1989, Großflächenplakat

Michael Schirner Wrbe- und Projektagentur, Rheinischer Merkur, 1989, Großflächenplakat

Michael Schirner Wrbe- und Projektagentur, Rheinischer Merkur, 1989, Großflächenplakat

Michael Schirner Wrbe- und Projektagentur, Rheinischer Merkur, 1989, Tageszeitungsanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur,  IBM Deutschland,1988, Großflächenplakat

IBM DDR

„In aller Stille hat die IBM Deutschland GmbH ihren Einfluß auf große Rechenzentren in der DDR ausgedehnt. Die Stuttgarter kooperieren ab sofort mit sieben Datenverarbeitungszentren, die zum Kombinat Datenverarbeitung gehören, das mit etwa 13 000 Mitarbeitern unter den DV-Versorgern in der DDR den zweiten Platz einnimmt. Die IBM Deutschland, DDR-Datenverarbeitungszentren (DVZ) und die Weiterbildungsakademie des Kombinats Datenverarbeitung“, heißt es in der offiziellen Mitteilung des Unternehmens, „wollen bei der Aus- und Weiterbildung, der Software-Entwicklung, dem Vertrieb von ausgewählten IBM-Produkten sowie Wartung und Beratung in der DDR zusammenarbeiten.“ Dabei handelt es sich um PS/2-Rechner, 9370-Maschinen und die AS/400. Nach Aussage von Johann Weihen, bei der IBM zuständig für die Geschäftsbeziehungen mit der DDR, können die Vertriebsaktivitäten sofort aufgenommen werden – und zwar in Anlehnung an das Händlerkonzept, an das sich die Stuttgarter auch in der Bundesrepublik halten. Deshalb durchlaufen die inzwischen als eigenständige Betriebe im Handelsregister eingetragenen DVZ-Schulungen in Sachen Wartung, Vertrieb und Marketing, um sich als IBM-Händler zu qualifizieren.“ Computerwoche 16.03.1990

Schon 1988 beauftragte IBM die Michael Schirner Werbe- und Projektagentur mit der Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen zur Eröffnung von IBM-Läden in der DDR. Zu den Maßnahmen gehörten Anzeigen in lokalen Tageszeitungen und regionale Großflächenplakate, die auf IBM-Läden hinwiesen wie das abgebildete Plakat. Der IBM-Laden in der Dredener Dr. Otto-Nuschke-Straße 20 befand sich im Gebäude des DDR-Datenverarbeitungszentrums Dresden.