Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 1 und 2 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 3 und 4 einer Zeitschriftenanzeige

NEWKEM

Bernd Jobst Breloer hatte die Hanauer Firma Nukem nach dem Atomskandal von Grund auf erneuert. Er fragte Michael Schirner, was man machen könne, damit Nukem nicht mehr in die Schlagzeilen kommt. Michael Schirner empfahl, die Firma in Die neue Nuken  umzubenannen und möglichst die auffällig zu bewerben. Claudia Hammerschmidt gestaltete 4-seitige Anzeigenmotive im neuen Nukem-Design. Sebastian Turner beschrieb in Anzeigen, was Die neue Nuken macht: „… Das Neue an der Nukem ist aber auch das, was sie nicht mehr macht. Wir haben die Uranverarbeitung aufgegeben. Wir stellen keine Brennelemente mehr her. Wir haben unsere Anteile an den Brennelementherstellern Alkem und RBU verkauft. Wir haben unsere Tochterfirma Transnuklear, die uns in die Schlagzeilen gebracht hat, aufgelöst. Wir machen keine Schlagzeilen mehr.“ Nach einem halben Jahr hatte Die neue Nuken ihren Umsatz mehr als verdoppelt.

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 1 und 2 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 3 und 4 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 1 und 2 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 3 und 4 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 1 und 2 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Die neue Nuken, 1988, Seite 3 und 4 einer Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Mannheimer Versicherung AG, 1992, Anzeige

PerSÖNLICH

Die Mannheimer Versicherung AG verfolgt ein Marketingkonzept, das im europäischen Markt als innovativ gilt: Statt der üblichen Spartenversicherungen bietet sie Markenartikel als umfassende Versicherungsprogramme, die auf die Bedürfnisse und Risiken bestimmter Zielgruppen abgestimmt sind. Bislang hat die Mannheimer insgesamt 13 Markenversicherungen. Sieben werden in der neuen Publikumskampagne beworben: FEMIN für aktive Frauen; MENTOR für Menschen im „Un-Ruhestand“, SUPRIMA für Freiberufler, ARTIMA für alle, die mit Kunst zu tun haben, SINFONIA für Berufsmusiker und Musikstudenten, HOSTIMA für Hotels Beherbergungsbetriebe, HUMANIS für alle, die im Pflegefall nicht zum Sozialfall werden wollen. Die Kampagne hat die Aufgabe, die Vielfalt des Versicherungsprogramms und die Individualität der einzelnen Lösungen darzustellen und die Mannheimer als zielgruppenorientierten Serviceversicherer vom Wettbewerb zu differenzieren.

Das Kommunikationsproblem, das gelöst werden musste: Sieben Versicherungen als selbständige Marken bewerben, aber nicht mit sieben Kampagen, sondern mit einem einheitlich gestalteten Anzeigenauftritt. Die Kommunikationsidee: Jede Markenversicherung wir mit sehr persönlichen Portraits der jeweiligen Zielgruppe beworben. Die Anzeigen erscheinen im Magazin Der Spiegel und in Fachzeitschriften.

Text aus dem Buch Die Mannheimer persönlich mit 42 Portrait des Fotografen Franklin Berger

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Mannheimer Versicherung AG, 1992, Anzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Mannheimer Versicherung AG, 1992, Anzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Mannheimer Versicherung AG, 1992, Anzeige

CHAMP

Die Aufgabe: Champ, die Versicherung für Berufseinsteiger mit Unfallsversicherung, Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung etc. in einem Kinospot bewerben

Die Überlegung: Risiken dramatisieren

Die Idee: Einen Profiboxkampf zeigen, bei jedem Schlag eine Versicherungsleistung als Untertitel einblenden. Slogan: Wir versichern die Haut ab 18.

Der Erfolg: Durchschlagend

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Großflächenplakat

Die Zeitschrift und ihr Double

Gruner + Jahr-Vorstand Rolf Poppe beauftragte GGK Düsseldorf mit der Werbung zur Einführung der Zeitschrift Leute, einer Kopie des amerikanischen People – Magazins. Michael Schirner und sein Artdirector ist Helmut Rottke machen Anzeigen mit Fotos der Doubles von Popstars. Zur Ankündigung von Leute und zum Double von Barbara Streisand textet Michael Schirner: „Am 31.1.1977 erscheint zum ersten Mal die Zeitschrift Leute. Bis dahin müssen Sie sich leider noch mit einer der zahlreichen Kopien von „Leute begnügen.“ Zu Marty Feldmans Double: „In Kürze erscheint zum ersten Mal Leute, die meistkopierte Zeitschrift der Welt.“ Bob Dylans Double: „Wenn Sie glauben, dass es von der Zeitschrift Leute bereits einige Kopien im Ausland gibt – erraten.“ Roy Blacks Double: „Die neue Zeitschrift Leute wird bereits kopiert, bevor sie erschienen ist.“ Charles Bronsons Double: „Ein Kompliment von der neuen Zeitschrift Leute an die Amerikaner, die sie bereits so erfolgreich kopieren.“

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Inserentenanzeige

MARLYN SCHIFFMILLER

Imagine for a moment that Barbara Streisand didn’t exist. Her songs would have been sung by someone else. Her movie roles would have been played by others. If that were really the case, no one would make much fuss about Marlyn Schiffmiller. But since, thank God, there’s Streisand and her songs and so forth, everybody turns around to Marlyn Schiffmiller and says, „Gee, isn’t that Streisand?“ Marlyn Schiffmiller thinks that’s great. The people who turn around think that’s great. And Streisand actually thinks it’s pretty good, too. Because she sees from her copy what a great original she is.
So the new magazine „Leute“, which reports on people from the first page to the last, doesn’t think it’s so bad that there are some magazines that try to do that, too. If you read the first issue of the magazine „Leute“ on January 31, 1977, you will see that it is quite different from its copy. One small difference from other magazines should be mentioned in advance: The advertising deadline for four-color ads is about 5 weeks before the publication date instead of 7 or 8 weeks. The advertising deadline for the next issue is the day after tomorrow.

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Inserentenanzeige

WALTER EBERT

Most people look like themselves. For example, Marty Feldman has an amazing resemblance to Marty Feldman. Only with Walter Ebert is there a little different. In fact, he doesn’t look like himself. Walter Ebert looks like Marty Feldman. And because that’s the case, Marty Feldman is not the only one who looks like Marty Feldman.

The new magazine „Leute“ is like Marty Feldman. Since there are a few magazines that look like „Leute“ in Italy, for example, and also in the USA, „Leute“ can hardly claim that only „Leute“ is like „Leute. On the other hand, it doesn’t bother this magazine any more than it bothers Marty Feldman. Because if he wasn’t Marty Feldman, hardly anyone would want to be Marty Feldman.

And if „Leute“ was not “ Leute,“ Gruner + Jahr would not be spending 5 million Deutschmarks on the launch campaign for „Leute.

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr,977, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Inserentenanzeige

Plakat für die Zeitschrift LeuteGGK Düsseldorf, Gruner + Jahr,

GGK Düsseldorf, Gruner + Jahr, 1977, Inserentenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Landesbank Baden-Württemberg, 2000, Geschäftsbericht

SCHWABEN

Die Agentur empfiehlt der Landesbank Baden-Württemberg für den Jahresbericht 2.000, erfolgreiche Kunden vorzustellen. Der Texter Enrique Jungbauer interviewt die Chefs, und der Fotograf Oliver Sieber macht Firmenportraits, auf der einen Seite das Produkt, das die Firma berühmt gemacht hat, auf der anderen der Kopf des Unternehmens z.B.: Erich Mechel, Geschäftsführer der Märklin Holding GmbH, Göppingen und die „Schöne Württembergerin“, maßstabsgetreu bis ins Detail die Schnellzugslokomotive mit Schlepptender BR 18.1.; Friedrich Bär, Sprecher der Geschäftsleitung der Liebherr-Werk Ehingen GmbH, Ehingen/Donau; Klaus Fischer, geschäftsführender Gesellschafter der Fischer Holding GmbH und Co. KG. Waldachtal mit dem Klassiker der Befestigungstechnik: der graue Fischer-Dübel S aus Nylon.

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Landesbank Baden-Württemberg, 2000, Geschäftsbericht

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Landesbank Baden-Württemberg, 2000, Geschäftsbericht

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Landesbank Baden-Württemberg, 2000, Geschäftsbericht

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

FÜR LINKE

Nachdem Manfred Bissinger, Sprecher des Hamburger Senats mit Hans-Ulrich Klose, Erster Bürgermeister von Hamburg, entlassen und Bissinger wegen Ruhestandregelung  als „Hamburg bekanntester Spaziergänger“ skandalisiert wurde, übernahm er die Chefredaktion  der linken Zeitschrift Konkret, traf Michael Schirner im Hamburger Ratskeller und fragte, ob dieser für sein neues Konkret eine Anzeigenkampagne zur Gewinnung von Inserenten entwickeln wolle. Schirner begann gleich am Tisch des Ratskellers zusammen mit Bissinger, Texte für die Inserentenkampagne zu machen. Jede Anzeige zeigt groß eine Aufforderung Bissingers, im neuen Konkret zu inserieren. Die Anzeigen haben die Temperatur des linken Blattes, sind frech, ironisch und humorvoll provozierend.  Nach zwei Jahren hatte Bissinger die Auflage verdreifacht und gratulierte GGK zur Goldmedaille vom Art Directors Club für die Konktet Anzeigenkampagne. Mit einer Anzeige (s. unten).

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige

GGK Düsseldorf, Zeitschrift Konkret, 1981, Inserentenanzeige