Zeitschriftenanzeige für Servus Toilettenpapier, 1978

WAS ER WILL

Diesmal ist das zu enthüllende Körperteil der Po. Auf Anzeigen geben Michael Schirner, sein Texter Joachim Beutler und Artdirector Holger Nicolai dem Po die nötige individuell-glorifizierende Qualität durch das Toilettenpapier Servus, das ihn adelt. Joachim Beutler weiß: „Er will das Einlagige von Servus. Er findet, dass Servus Royalweich das richtige ist für jeden Po in der Familie. Er schätzt die feine Lage Tissue, die weich und sicher ist. Er liebt die zarten Farben und freut sich , dass es Royalweich auch mit Blümchen gibt. – Servus. Denn Zartes braucht Zartes.“ Beim Casting wird Holger Nicolai vom Marketing-Chef Oblau unterstützt.

GGK Düsseldorf, Cadbury Schweppes, 1983, Zeitschriftenanzeige

ENZYKLOPÄDIE

Irgendwann wird es soweit sein, dann wird die Menschheit, vorausgesetzt, es gibt sie noch, vorausgesetzt, sie hat sich noch nicht totgeschweppt (neues enzyklopädisches Stichwort „zu Tode schweppen“), in einer Sprache miteinander reden, deren Alphabet aus jenen sechs Buchstabenbesteht, aus s, c, h, w, e und p, mehr nicht, denn mehr wird man nicht brauchen. Alle werden „Schweppes“ sagen und jeder wird wisen, was gemeint ist: Schweppes. Es wird keine Missverständnisse mehr geben. Der jugendliche Liebhaber wir zu seiner Geliebten sagen: „Schweppes Schweppes Schweppes“. Und während er sich über sie beugt, wird er flüstern: „Schweppes“. Und sie zu ihm. „Schw …“, dann lange nichts. Dann plätzlich sie : „Schweeee …“. Und Er: “ „Psssss“. Der Urgroßvater, früher einmal Kreativdirektor in einer Düsseldorfer Werbeagentur, die berühmt war für ihre haaresträubenden Ideen, wird zu seinem Urenkel sagen: „Schweppes Schweppes Schweppes Schweppes Schweppes Schweppes Schweppes …“, was soviel heißt wie: Dabei hat alles so harmlos angefangen. Wir saßen zu dritt in dieser Düsseldorfer Werbeagentur, Franz Brauer, Michael Preiswerk und ich und hatten die Idee, die Enzyklopädie des Schweppens zu schreiben. Nach den ersten Seiten wurden wir Opfer unserer eigenen Werbung, wie man in der 5. Folge der Enzyklopädie nachlesen kann: „Schweppsomanie (grch.), (die). Ansteckende Krankheit, deren Symptome sich darin äußern, vor ganz normale Worte die Silben „Schweppes“ zu setzen.“ Und alle, die unsere Enzyklopädie lasen, wurden „schweppsophil“ (grch.). Jemand, der immer nur an das Eine denkt … „Das war damals, und so ist es heute, und so wird es immer sein“, sagte der Urgoßvater, legte seine Stirn, seinen Bauch, überhaupt alles, was er hatte, in Falten, nahm einen Schluck, noch einen und flüsterte seinem Urenkel ins Ohr: „Geh nie in die Werbung, mein Kind“, was der Junge nicht verstand. S. Sch. Novum Gebrauchsgrafik, Nr. 7 / 84

GGK Düsseldorf, Cadbury Schweppes, 1983, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Cadbury Schweppes, 1983, Zeitschriftenanzeige

GGK Düsseldorf, Cadbury Schweppes, 1983, Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, RV Rheinbraun Brennstoffe GmbH, 1996, Fachanzeige

MAKRO

Die RV-Rheinbraun Handel- und Dienstleistungen GmbH wolltel ein neues Corporate Design und eine Corporate-Kampagne, um Bekanntheit und Position ihrer unterschiedlichen Gesellschaften im Markt zu stärken. Michael Schirner, Stefan Freier und Markus Schüssler entwickelten für RV ein Kommunikationsprinzip, das auf einfache und nachdrückliche Art die unterschiedlichen technischen Leistungen und Produkte der verschiedenen Gesellschaften herausstellt: Für RV erfand die Agentur die Makro-Wort-Kampagne. Auf jeder Anzeige wird ein Schlüsselwort, das für den Geschäftsbereich, ein Produkt oder eine Leistung steht, groß herausgestellt und im laufenden Text erläutert.  Jeder Geschäftsbereich veröffentlichte so seine Leistungen in Anzeigen mit ständig wechselnden Makro-Worten. Das Typo-Prinzip: Der erste Buchstabe füllt bold die Seite, darunter seitenbreit die übrigen Buchstaben des Makro-Worts. „Die ungewöhnlichen Worttrennungen aktivieren beim Betrachter gleichzeitig die rechte und linke Gehirnhälfte, das heißt, Worte wie K-OKS, B-ULK, D-AMPF werden simultan als Text und als Bild wahrgenommen und prägen sich damit nachhaltig ein“ (Detlef. D. Linke, Professor für Klinische Neurophysiologie und Neurochirurgische Rehabilitation an der Universität Bonn).

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, RV Rheinbraun Brennstoffe GmbH, 1996, Fachanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, RV Rheinbraun Brennstoffe GmbH, 1996, Fachanzeige

Ruhrgas, Erdgasleitung, 1981, Tageszeitungsanzeige

Idyllische Niederrheinlandschaft mit Erdgasleitung

Unsere Erdgasleitung sieht man nicht, weil wir sie hier bei Zons unter die Wiesen am Rhein gelegt haben. Sie ist ein Stück der Glückaufleitung. Die Glückaufleitung gehört zu einem unserer größten regionalen Versorgungssysteme. Sie zieht sich durch das ganze Ruhrgebiet und versorgt Städte zwischen Drosten und Porz mit Erdgas. Hier heizt man mit Erdgas, weil es umweltfreundlich und sicher ist. Und weil es wettbewerbsfähig gegenüber allen anderen Heizenergien ist. Wir setzen uns mit aller Kraft dafür ein, dass Erdgas auch in Zukunft eine wirtschaftliche Energie bleibt. Und eine sichere. Schon heute haben wir Verträge für Erdgas bis zum Jahr 2000. Wir sorgen also dafür, dass immer Erdgas fließt. Ruhrgas AG. Essen.

Ruhrgas, Erdgasleitung, 1981, Tageszeitungsanzeige

Ruhrgas, Erdgasleitung, 1981, Tageszeitungsanzeige

Ruhrgas, Himmel, 1983, Zeitschriftenanzeige

HIMMEL UND ERDE

Ruhrgas AG, Essen, 1983

Der Himmel über Marburg

Ein Blick vom Rathaus auf den alten Marktplatz, oben links das Landgrafenschloss. Als man hier die Altstadt sanierte, hat man sich auch gleich darum gekümmert, dass die schönen, alten Häuser mit einer umweltfreundlichen Energie versorgt werden, mit Erdgas. Die Leitung, die heute 12.000 Haushalten im Stadtkern Erdgas liefert, kommt von Wetzlar über Gießen nach Marburg. Die Umstellung auf die saubere Energie Erdgas, so haben die Marburger herausgefunden, trägt mit dazu bei, dass der Himmel über der Stadt so sein kann wie auf diesem Foto. Erdgas ist eine saubere Sache.

Ruhrgas, Himmel, 1983, Zeitschriftenanzeige

Ruhrgas, Himmel, 1983, Zeitschriftenanzeige

Ruhrgas, Throwing three balls in the air to get a straight line, John Baldessari, 1985, Image-Anzeige

THROWING THREE BALLS IN THE AIR

Ruhrgas AG, Essen, 1985

TO GET A STRAIGHT LINE

Seit 1983 hatte Michael Schirner mit seinen Kreativen bei GGK Werbung mit dem blauen Himmel für Ruhrgas gemacht. Das Blau des Himmels war zum Symbol für Erdgas von Ruhrgas geworden. Als Schirner GGK verließ, um seine KKG zu eröffnen, setzte er in seiner Agentur die Werbung für Erdgas mit dem blauen Himmel fort. Er verband Kunst und Werbung und veröffentlichte Motive der Fotoserie „Throwing three balls in the air to get a straight line“ des Konzeptkünstlers John Baldessari auf Plakaten und Anzeigen für die Ruhrgas AG.

Y&R Frankfurt, Racke Rauchzart Whisky, 1970, Zeitschriftenanzeige

IMMER, WENN EIN GLAS RACKE RAUCHZART UMFÄLLT

Für den deutschen Whisky Racke rauchzart, der einen ausgesprochen milden Geschmack, aber viele Prozente hat, werben Michael Schirner und Ben Oyne mit der hochprozentigen Wirkung des Alkohols. Der Eröffnungsfilm: Man sieht die Racke-Flasche, daneben ein umgefallenes Glas, aus dem  eine Bächlein Racke rauchzart rinnt, die Kamera folgt dem Nass  bis zur Tischkante  und runter  unter den Tisch, wo ein Herr liegt und seinen Raus ausschläft.  Dazu eine Stimme aus dem Off: „Moral: Dieser Whisky ist so milde, dass Sie vielleicht nicht gleich merken, wie viele Prozente er hat. Bitte trinken Sie ihn nicht allzu hastig. Immer, wenn ein Glas Racke rauchzart umfällt, blutet uns das Herz.“ Ein weiterer TV-Spot zeigt einen beschwipsten Pfarrer, der im schwarzen Talar mit seligem Lächeln an seiner Predigt sitzt, in der Rechten ein Whisky-Glas, vor ihm die Bibel und eine Flasche Racke rauchzart. Die Glocken läuten, der Gottesmann rüstet sich, stößt dabei sein Glas um und sagt mit Blick nach oben: “Hab Dank für so viel Milde. Gib, dass ich stärker bin als die dreiundvierzig Prozente des Racke rauchzart, rülpst und murmelt demutsvoll „Entschuldigung“, es folgt der Slogan: „Moral: Dieser Whisky ist so milde, dass Sie vielleicht nicht gleich merken, wie viele Prozente er hat.“ Im TV-Spot „Vorstandssitzung“ sieht man die Mitglieder des Vorstandes von Racke voll des milden Whiskys. Der Vorsitzende klopft ans Glas und eröffnet die Sitzung: „Wir haben unseren Whisky so milde gemacht, dass wir selbst nicht merken, wie stark seine 43% sind. Sollten wir vielleicht Racke rauchzart weniger mild machen?“ Heftiger Widerspruch, „Oder weniger stark?“ Empörung „Oder weniger trinken?“ Sturm der Entrüstung, Tumult, das goldgerahmte Portrait des Gründers an der Wand geht zu Boden.