Archiv der Kategorie: Arbeiten

Arbeiten

SCHRE ASCHINEN

IBM Deutschland, 1977

Kinofilm für IBM-Schreibmaschinen 96C, 1977, Screenshot

GGK Düsseldorf, IBM Deutschland, 1977, Screenshot

EIN WORT.

Die Aufgabe: Eine Kampagne für die IBM-Schreibmaschine 96C Selectric mit der Korrekturtaste

Die Überlegung: Bei IBM denkt jeder an Computer. Dass IBM auch Schreibmaschinen herstellte, ist nicht so bekannt

Die Idee: Im Wort „Schreibmaschinen“ steckt buchstäblich IBM. Wir machen Plakate und Anzeigen mit einem einzigen Wort: schreIBMaschinen. Im Kinofilm sieht man, wie „schreibmaschinen“ Buchstabe für Buchstabe getippt wird, dann i und b und m gelöscht und durch die Großbuchstaben I B M ersetzt werden.

Der Erfolg: Bei IBM denkt jeder an „schreIBMaschinen“. Und bei Schreibmaschinen an IBM.

SEHR GEOHRTE HORREN

Die Idee für eine IBM-Kampagne hatte Michael Schirner schon seit Jahren in seiner Schublade, konnte aber nichts draus machen, weil es keinen passenden Auftrag von IBM dafür gab. 1977 war es soweit: IBM will Werbung für die IBM Kugelkopf-Schreibmaschine 96C. Sie hat eine Korrekturtaste, mit der man Tippfehler löschen und durch die richtigen Buchstaben ersetzen kann. Für die Korrekturschreibmaschine macht Schirner mit Franz Brauer und Michael Preiswerk den einfachsten Kinofilm der Welt: Auf die weiße Leinwand wird das Wort „schreibmaschinen“ getippt, dann die Buchstaben i und b und m gelöscht und durch die Großbuchstaben I B M ersetzt. Fertig. Jeder versteht, was die IBM-Schreibmaschine kann. Und was eine gute Idee ist. Aus der Schlusseinstellung des Kinofilms werden Großflächenplakate und Anzeigen mit einem Wort: schreIBMmaschinen.

Auf weiteren Anzeigen und Plakaten werden die „Liobe Sokretärin“ und „Sehr geohrten Horren auf die Vorteile der Tippfehlerschreibmaschina angesprochen. Nach einen Monat Werbung sind alle IBM-Schreibmaschinen ausverkauft.

Plakat für die IBM Schreibmaschine 96C mit Korrekturtaste, 1977

GGK Düsseldorf, IBM Deutschland, 1977, Großflächenplakat

CREDITS

Auftraggeber: IBM Deutschland GmbH
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Michael Preiswerk, Helmut Rottke
Filmproduktion: Studio Fröhling
Grafiker: Jürgen Dahlen, Josef Emonts-Pohl

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GEILENBERG, KELLNER, OYNE & SCHIRNER

GKO&S Werbeagentur Hamburg, 1972

Anzeige für die GKO&S Werbeagentur Hamburg 1971

GKO&S Werbeagentur Hamburg, 1972, Anzeige in dr Fachpresse

DIE PARTNER

1969 wurde Michael Schirner Texter bei Y&R Frankfurt und arbeitete dort mit seinen Freunden Peter Geilenberg, Joachim Kellner und Ben Oyne zusammen. 1971 wurden die Vier Geschäftsführende Gesellschafter der Rühle & Partner Werbeagentur Hamburg, die 1972 nach ihren Inhabern Geilenberg, Kellner, Oyne und Schirner GKO&S hieß (siehe Anzeige oben). Die Agentur arbeite für die Produkte wie 8×4 und zeozon von Beiersdorf, dor und perla von Henkel, Fenjala und Old Crow Whiskey, DER SPIEGEL, DIE ZEIT und den Axel Springer Verlag. 1974 wurde Schirner Kreativchef und alleiniger Geschäftsführer der GGK Düsseldorf. 1984 gründete er seine KKG Projektagentur, die spätere Michael Schirner Werbe- und Projektagentur.

CREDITS

Auftraggeber: GKO&S
Agentur: GKO&S
Kreativdirektor: GKO&S
Texter: GKO&S
Artdirector: GKO&S

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SCHÖNER GARTEN

Burda GmbH , 1981

GGK Düsseldorf, Burda GmbH, 1981, Inserentenanzeige

SCHÖNE ANZEIGEN

Die Aufgabe: Inserenten für Mein schöner Garten werben

Die Überlegung: Schöne Anzeigen für Mein schöner Garten machen

Die Idee: Slogan Mein schöner Garten für Ihre schönen Anzeigen

Der Erfolg: Mehr Inserenten

GGK Düsseldorf, Burda GmbH, 1981, Inserentenanzeige

CREDITS

Auftraggeber: Burda GmbH, München
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Joachim Beutler
Artdirector: Axel Hinnen
Fotograf: Peter Knaup
Grafiker: Ursula Jarand

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SCHRÄG

Flughafen München, 1992

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur. Flughafen München, 1992, Werbeträger-Design

WIE MAN DER WERBUNG FLÜGEL MACHT

Das Informationssystem in Passagier-Terminal und Zentralgebäude des Flughafens hebt sich durch die Farbe Blau vom Weiß der Architektur ab. Es wird deshalb als eigenständige Kommunikation vom Publikum wahrgenommen. Die Werbung muss sich sowohl von der Architektur als auch vom Informationssystem abheben, um als etwas Eigenständiges wahrgenommen werden. Die Werbeträger sollen sich deutlich von ihrer Umgebung abheben. Sie sollen auf Grund ihrer ungewöhnlichen Form ein hohes Maß an Aufmerksamkeit generieren.

Die Architektur folgt einem strengen formalen Prinzip, das abgeleitet ist aus dem Gestaltungsmodul eines Quadrates mit einer Kantenlänge von 1,20 Meter, dessen Diagonale von 1,70 Meter und den darin enthaltenen Winkeln von 45- und 90 Grad. Zum Beispiel sind die Metallpaneele der Wandverkleidung in Terminal und Zentralgebäude 1,20 Meter breit und Details wie Fachwerkträger haben einen Winkel von 45 Grad.

Damit die Form der Werbeträger sich von der formalen Struktur der Architektur abhebt, musste ihr ein Raster mit einem Winkel zugrunde liegen, der weder 45- noch 90 Grad beträgt. Dieser Winkel ist 64 Grad. Er ergibt sich aus der Diagonalen des typischen Paneels der Metallwandverkleidung, deren Breite 1,20 Meter beträgt. Diese Diagonale bildet die Seitenkante der Werbefläche. Die sich daraus ergebende Form der Werbefläche ist das Parallelogramm, dem Gestaltungsmodul, das allen Werbeträgerformen am neuen Flughafen zugrunde liegt. Das Parallelogramm sorgt dafür, dass Werbung in dieser ungewöhnlichen Form vom Publikum neu gesehen wird. Der Betrachter hat optische Eindrücke, die zur Atmosphäre des Flughafen passen: Die Formen scheinen zu schweben, zu gleiten, zu fliegen …

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur. Flughafen München, 1992, Werbeträger-Design

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur. Flughafen München, 1992, Broschüre

Anzeige für die Werbeträgerformen im Flughafen München 1992

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur. Flughafen München, 1992, Broschüre

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur. Flughafen München, 1992, Anzeige

CREDITS

Auftraggeber: Flughafen München GmbH
Agentur: Michael Schirner Werbe- und Projektagentur GmbH
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Enrique Jungbauer
Artdirector: Caspar Frenzel
Produktdesign: Architektur & Design Studio Reinhold Roth

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KEINE UNTERHOSE

Eminence Herrenunterwäsche, 1979

GGK Düsseldorf, Eminence Paris, 1979, Großflächenplakat

DIE ÜBERHOSE

Die Aufgabe: Einführung der Herrenunterwäsche von Eminence.

Die Überlegung: Was heißt Eminence?

Die Idee: Eminence = Paris!

Der Erfolg: Die Überhose.

Plakat für Eminence Herrenunterwäsche, 1979

CREDITS

Auftraggeber: Eminence S. A. Paris
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Bertel Schmitt
Texter: Konstantin Jacoby
Artdirector: Manfred Schwarzer
Fotograf: Brigitte Richter
Grafiker: Andrea Haller, Arnfried Weiss

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WIE AUS KUNST WERBUNG WIRD

Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

„Das Beste an Düsseldorf ist die Werbung für Düsseldorf.“

Die Aufgabe: Düsseldorfs Ruf als Wirtschaftsstandort verbessern.

Die Überlegung: Die Meisten denken bei Düsseldorf an Königsallee und schicke Läden.

Die Idee: Wir zeigen Düsseldorf als gute Adresse für Wirtschaft, Unterhaltung, Kultur, Werbung, Kunst etc.

Der Erfolg: Nach drei Jahren Werbung : „Keine andere Stadt bietet beruflich und privat so gute Bedingungen“ (Image-Studie „Capital-Städte-Vergleich“). Oberbürgermeister Bungert findet: „Das Beste an Düsseldorf ist die Werbung für Düsseldorf.“

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Düsseldorf macht viel Theater“ zeigt Düsseldorf als Stadt der darstellenden Kunst und der Veranstaltungen.

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Was man in Düsseldorf so trägt“ zeigt Düsseldorf als Einkaufsstadt.

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Düsseldorf hat goldenen Boden“ zeigt Düsseldorf als Stadt des Handwerks.

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Made in Düsseldorf“ zeigt die guten alten Markenprodukte, die in der Stadt entstanden sind.

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Hier macht Düsseldorf Werbung“ zeigt Düsseldorf als Werbestadt mit Abbildungen von historischen Anzeigen Düsseldorfer Agenturen.

KKG Projektagentur, Landeshauptstadt Düsseldorf, 1986, Zeitschriftenanzeige

Die Anzeige „Wissen Sie, was Kunst ist …“ zeigt Düsseldorf als Stadt der bildenden Kunst mit Signaturen berühmter Maler, deren Werke in Düsseldorfer Museen ausgestellt werden.

Die Anzeige zeigt auch, wie aus Kunst Werbung wird. Wenn Sie wissen wollen, wie aus Werbung Kunst wird, schauen Sie sich die Ölbilder der Serie „Kisuaheli neumyx“ von Michael Schirner an.

CREDITS

Auftraggeber: Landeshauptstadt Düsseldorf
Agentur: KKG Projektagentur
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Claudia Hammerschmidt
Fotograf: Franklin Berger, Joachim Straub
Grafiker: Andrea Mündelein

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THE VERY FIRST EVENING

Henkel, 1977

GGK Düsseldorf, Henkel, 1977, Zeitschriftenanzeige

SHE SEDUCED ME

Die Aufgabe: Henkel als Hersteller von Duftstoffen bekanntmachen

Die Überlegung: In internalen Fachzeitschriften werben

Die Idee: Chemie und Veführung

Der Erfolg: Henkel profiliert sich.

GGK Düsseldorf, Henkel, 1977, Zeitschriftenanzeige

CREDITS

Auftraggeber: Henkel-Khasana GmbH
Agentur: GGK Düsseldorf
Kreativdirektor: Franz Brauer, Michael Schirner
Texter: Michael Schirner
Artdirector: Christopher Dean
Fotograf: Jean Loup Sieff, David Thrope
Grafiker: Tom Moog

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AUSGEZOGEN

Eduard Dressler, 1987

Anzeige für die Anzüge von Dressler,1986

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Eduard Dressler, 1986, Zeitschriftenanzeige

AUFFÄLLIG UNAUFFÄLLIG

Die Aufgabe: „Unsere Herrenmode ist zeitlos und nicht modisch. Die Werbung sollte agenauo sein.“ Heinz Dressler

Die Überlegung: Alle werben mit schicken Models.

Die Idee: Wir nicht.

Der Erfolg: Werbung, die auffällig unauffällig ist.

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Eduard Dressler, 1986, Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Eduard Dressler, 1986, Anzeigen-Layout

CREDITS

Auftraggeber: Eduard Dressler GmbH, Herrenkleiderfabrik, Großostheim
Agentur: Michael Schirner Werbe- und Projektagentur
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Enrique Jungbauer
Artdirector: Claudia Hammerschmidt
Fotograf: Franklin Berger

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SEX SELLS

Die Arbeitsgemeinschaft Christlicher Kirchen, 1992

Großflächenplakat für „Das Jahr mit der Bibel“, 2003

LIEBER GOTT

Die Aufgabe: Dafür sorgen, dass mehr Menschen die Bibel lesen.

Die Überlegung: Was für eine wunderbare Aufgabe! Was für ein toller Kunde: der liebe Gott persönlich!

Die Idee: Gott wirbt für sein Buch. Er hätte gehört: Sex sells.

Der Erfolg: Seine Love Story wurde Bestseller.

CREDITS

Auftraggeber: Arbeitsgemeinschaft Christlicher Kirchen
Agentur: Michael Schirner Werbe- und Projektagentur
Kreativdirektor: Gott
Texter: Gott
Artdirector: Gott

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DEINE STIMME

Der Deutsche Gewekschaftsbund, 1998

Plakat für den DGB zur Wahl 1998Plakat für den DGB zur Wahl 1998

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, DGB, 1998, Großflächenplakat

FÜR SPD UND GRÜNE

Die Aufgabe: Der DGB beauftragte die Agentur mit einer Kampagne zum 1. Mai 1998.

Die Überlegung: 1998 war Bundestagswahl.

Die Idee: Die Agentur empfahl dem DGB, mit der Kampagne zum 1. Mai die Wahl von SPD und Bündnis 90/Die Grünen zu unterstützen. Und machte Großflächenplakate mit aufgerissenem Mund und Appell: „Deine Stimme für Arbeit und soziale Gerechtigkeit!“ Slogan: 1. Mai 98: Zeit zu handeln!

Der Erfolg: Zum ersten und bisher einzigen Mal wurde eine Bundesregierung komplett abgewählt, SPD und Bündnis 90/Die Grünen kamen an die Regierung.

CREDITS

Auftraggeber: Der Deutsche Gewekschaftsbund
Agentur: Michael Schirner Werbe- und Projektagentur GmbH
Kreativdirektor: Michael Schirner
Texter: Ingeborg Frauendorfer
Artdirector: Markus Schüssler

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EIN WORT.

SEHR GEOHRTE HORREN

CREDITS

DIE PARTNER

CREDITS

SCHÖNE ANZEIGEN

CREDITS

WIE MAN DER WERBUNG FLÜGEL MACHT

CREDITS

DIE ÜBERHOSE

CREDITS

„Das Beste an Düsseldorf ist die Werbung für Düsseldorf.“

CREDITS

SHE SEDUCED ME

CREDITS

AUFFÄLLIG UNAUFFÄLLIG

CREDITS

LIEBER GOTT

CREDITS

FÜR SPD UND GRÜNE

CREDITS

Künstler, Kommunikationsdesigner