Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, 2010, Publikation

GLORIA OPTIMA

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Zeitungsbeilage

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Zeitungsbeilage

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Zeitungsbeilage

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Großflächenplakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Großflächenplakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Großflächenplakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Plakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Plakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Plakat

Michael Schirner Institut für Kunst und Medien, Uni Kiel, Corporate Campaign, Uni Kiel, 2010, Plakat

GGK Düsseldorf, Cracker TUC, 1979, 1. Seite einer 3seitigen Anzeige

WALTER Sedlmayr

Die Aufgabe: Einführung des salzigen Crackers TUC von de Beukelear

Die Überlegung: In Zeitschriften machen wir einen Film aus drei Bildern. Und im Fernsehen?

Die Idee: Volksschauspieler Walter Sedlmayr knabbert genüsslich ein TUC nach dem anderen knabbert, guckt auf die Packung und schließt mit einem anerkennenden „TUC, TUC“.

Der Erfolg: TUC wird Cracker Nr. 1, „TUC, TUC“ wird zum geflügelten Wort.

GGK Düsseldorf, Cracker TUC, 1979, 2. Seite einer 3seitigen Anzeige

GGK Düsseldorf, Cracker TUC, 1979, 3. Seite einer 3seitigen Anzeige

GGK Düsseldorf,Thier-Brauerei, 1980, Großflächenplakat

DIE WORTSCHAR

Die Thier Brauerei will von GGK Plakate, auf denen steht, dass Thier-Pils, herb ist, würzig, frisch, natürlich, reif ein Genuss, den Durst löscht, nicht nur in Gaststätten gut schmeckt, sondern auch zu Hause, beim Fernsehen, bei Partys etc. Michael Schirner, sein Texter Bernd Arnold und Artdirector Holger Nicolai überlegen: Statt einem Plakatemotiv mit viel Text, den niemand liest, machen wir viele Plakate mit wenig Text; auf jedem Plakatmotiv steht ein Hauptwort mit bestimmten Artikel. 10 Tage lang werden 5 Worte plakatiert, die nächsten 10 Tage 5 weitere, in 10 Dekaden 50 verschiedene. Dieses Kampagnenprinzip erklärt die Agentur den Bierbrauern wissenschaftlich: Je länger sich ein Passant in der Wortschar bewegt, desto mehr Worte liest er auf, akkumuliert und assoziiert er. Aus der Wortschar in der Stadt wird eine Geschichte in seinem Kopf. Mit der Zeit wird das Bier immer bedeutungsvoller, schillernder und faszinierender.

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

GGK Düsseldorf, Thier Brauerei, 1980, Großflächenplakat

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Teppichgemeinschaft, 1993, Zeitschriftenanzeige

1:1

Die Aufgabe: Dafür sorgen, dass möglichst viele ihre alten Teppichböden durch neue, farbige ersetzen.

Die Überlegung: Die meisten haben sich so an ihre alten Teppiche gewöhnt, dass sie sie gar nicht mehr wahrnehmen.

Die Idee: Anzeigen in Zeitschriften mit Teppichmustern in Originalgröße, der Aufforderung: Leg die Zeitschrift auf den Boden, vergleiche und ab zum Teppichhändler.

Der Erfolg: Viele tun das.

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Teppichgemeinschaft, 1993, Zeitschriftenanzeige

Michael Schirner Werbe- und Projektagentur, Teppichgemeinschaft, 1993, Zeitschriftenanzeige

Y6R Frankfurt, Tapetengemeinschaft, 1970, Plakat

TAPETEN KOSTENLOS

Michael Schirner lernte bei Young & Rubicam Frankfurt  den schwedischen Artdirector Producer Ben Oyne kennen. Er war gerade aus New York gekommen, wo an der New York University Film studiert hatte und Junior Artdirector bei Y&R in New York war. Die beiden beschlossen, als festes Team kreative Kampagnen für Y&R zu entwickeln. Für ihre Tapetenkampagne textete Michael Schirner „Jeder hat das Recht auf seine Tapete“ und Ben Oyne ließ für Zeitschriftenanzeigen Gefängniszellen, Gerichts- und Operationssäle, Bahnhöfe und Affenkäfige mit wilden Mustern tapezieren. Ihr TV-Spot zeigt einen Sträfling, der sich weigert, aus dem Gefängnis entlassen zu werden, weil er lieber in seiner schön tapezierten Zelle bleiben will. Die Gewerkschaft der Gefangenen, Verwahrten und Untergebrachten schrieb an die Tapetengemeinschaft: „Wir nehmen Sie beim Wort. Gewähren Sie Inhaftierten das Grundrecht auf Tapeten und schicken Sie uns kostenlose Tapeten.“ Darauf entwickelten Schirner und Oyne die Aktion Tapeten für alle: „Wie Sie Tapeten kostenlos bekommen, auch wenn Sie kein Sträfling sind“. Das Büro des Bundespräsidenten forderte den Stopp der Anzeige mit dem Portrait Gustaf Heinemanns auf der Tapete des Gerichtssaals. Ben Oyne änderte das Anzeigenmotiv: Statt des Bilds vom Bundespräsidenten sah man einen Nagel in der tapezierten Wand.

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

8% PLUS

Der STERN wollte eine Kampagne, die den Abwärtstrend der verkauften Auflage stoppt. Michael Schirner entwickelte zusammen mit Wolf Rogosky das Konzept für den Abverkauf des STERN. Da das Heft jede Woche ein neues, anderes Produkt ist, warben die beiden jede Woche mit einer neuen Kampagne für den STERN. Jede Woche flogen Michael Schirner aus Düsseldorf und Wolf D. Rogosky aus Paris nach Hamburg, trafen Chefredakteur Rolf Winter und gingen die Themen des kommenden Hefts durch. Im Redaktionsgebäude hatten sie ein Büro und machten dort ganzseitige Tageszeitungsanzeigen zu Artikeln des kommenden Hefts. Headline immer fett und formatfüllend, darunter klein zwei, drei Sätze z.B.: „Es ist 13 Uhr. Wissen Sie, wo Ihr Töchterchen steckt?“ Lauftext: „Vielleicht geht’s nach der Schule auf den Strich …“; „Schon morgens sind die Roten blau.“ Lauftext: „Kein Bock bei Lenins schlaffen Enkeln …“; kleine Kopfzeile: „Das Bewusstsein des Helmut Kohl“, darunter formatfüllend ein schwarzes Quadrat, Lauftext: „Black Out oder nicht? Wird Kohl angeklagt? …“; formatfüllend ein fettes, schwarzes Kreuz, darunter: „Der Stern nimmt Abschied von Heinrich Böll. Heute.“ Am Donnerstag, wenn es den neuen STERN am Kiosk gibt, erschienen die ganzseitigen Anzeigen in FAZ, Süddeutsche, WELT, BILD etc. Nach 9 Wochen Werbung wurde der jahrelange Abwärtstrend vom STERN nicht nur gestoppt, sondern sogar erstmals wieder umgekehrt. „Seit Wolf D. Rogosky und Michael Schirner für die bekannteste Zeitschrift der Bundesrepublik ihre Eierköpfe aktivieren, hat der Kioskverkauf wieder angezogen – zuletzt gar um 8%“ (Branchendienst „New Business“).

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige

KKG und GGK, STERN, 1985, Tageszeitungsanzeige