KKG Projektagentur, STERN G+J, 1986, Zeitschriftenanzeige

NICHT OHNE

Der CSU-Politiker Peter Gauweiler forderte im Bayern-Kabinett, dass HIV/AIDS-Infizierte in Ghettos eingesperrt werden. Der STERN plante eine Titelgeschichte zu AIDS und beauftragte Michael Schirners KKG mit der Entwicklung einer Präventionskampagne. Michael Schirner, Diedrich Diederichsen und Claudia Hammerschmidt überlegten: Werbung gegen AIDS muss Werbung für Sex sein. Nur wer das akzeptiert und in entsprechend lebensbejahende, sexbejahende Bilder und Texte umsetzt, kann wirksam aufklären. Und: Werbung gegen AIDS muss Werbung für Kondome sein. Nun haben aber Kondome das schlechteste aller denkbaren Images: altmodisch, spießig, lustfeindlich, sehen blöd aus etc. Die Werbung muss dieses Image korrigieren. Und zwar radikal. Mit einer Anzeigenkampagne machten sie das Bild von einem erigierten Penis mit Hand und Kondom zum Verkehrszeichen für den Sex im Alltag. Claudia Hammerschmidt beauftragte den Fotografen Peter Knaup. Model für das Penis-Shooting, das Peter Knaup im Studio ohne Claudia macht, ist sein schwuler Freund Daniel. Die Texte für die Anzeigen schieben Michael Schirner und Dorothée Berghaus, die gerade ein Praktikum bei der Zeitgeistzeitschrift TEMPO von Markus Peichl hinter sich hatte. Die Überschriften sind munter und machen Lust aufs Weiterlesen. Z.B. groß: „Rita rät.“ (Rita Süßmuth ist Gesundheitsministerin). Im laufenden Text geht’s zur Sache: „Was ist das Aids-Risiko beim Analverkehr?“ … „Was können Sie tun: Analverkehr meiden oder Präservative benutzen …“ Die Kampagne wurde im STERN veröffentlicht und lief in Szenezeitschriften wie MAX, Spex, Prinz, Überblick. Der Verkauf von Kondomen stiegt.

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